Antes do Marketing…
No começo e por um bom tempo na era industrial, o conceito de marketing nem existia, afinal tudo que se produzia era consumido ou adquirido. Aliás, esses eram tempos em que pela novidade disponível e pela pouca ou nenhuma concorrência, seja em qual for o setor industrial, somente poucos e bem sucedidos homens adquiriam o que se produzia. Sim, homens o que eu disse, sem machismo de minha parte, pois a grande maioria das mulheres até então, somente, existiam para cuidar da casa, do marido e educar os filhos.
Exemplificando esse “antes” do marketing, é só voltarmos aos tempos em que se produziu o primeiro Ford T, veículo que popularizou o automóvel e revolucionou a indústria automobilística. Era raro o veículo motorizado e quando iniciou a produção do Ford T, não havia o “Chevrolet U”, o Subaru V, o Honda Z etc, portanto quem quisesse adquirir uma máquina com rodas para se locomover, a opção menos difícil era o Ford T, pois já existiam outros veículos, porém, sem produção em série.
É claro, que a industrialização acontece para que sejam produzidos mais, consumidos e adquiridos mais e por mais pessoas, mas lá no início da insdustrialização, ainda, eram poucas ou quase únicas em qualquer setor, as indústrias que nasciam. Não haviam brigas para conquistar fatias de mercado (share), com isso não havia possibilidade de escolhas, opções, variedades. Não havia concorrência!
Quem soubesse (promotion), quisesse e pudesse, que comprasse o que tinha (product), onde se vendia (place) e no preço proposto (price). Então, diante deste cenário, para que marketing?
MARCA… continuação!
O feedback não houve, ou seja, nem comentários positivos e nem negativos. Creio então que posso continuar.
Tipos de Marca: as alternativas de construção da marca deve considerar os seguintes conceitos:
Marca Nominal: designa um produto e pode ser expressa em palavras. Ex.: Nescafé, Cotonete etc.
Marca de Família: uso da mesma marca nominal para toda uma linha de produtos. Ex.: Peugeot 206, 307
Extensão de Marca: prática de usar a marca existente para um nomo produto. Ex.: Dove Sabonete, Shampoo, Condicionador
Marca do Fabricante: nome legal de uma empresa. Ex.: Sabonete, Shampoo, Talco “Johnson & Johnson”
Algumas empresa utilizam a marca de fabricante para designar seus produtos. House Brand = marca própria
Marca própria: estratégia de marca utilizada pelas empresas distribuidoras ou varejistas para vender produtos fabricados por terceiros, geramente empresas desconhecidas, visasndo diferenciação, fidelização dos clientes bem como poder de barganha em relação as grandes marcas, líderes de mercado. A marca do produto é a própria marca do varejista ou do distribuidor ou é criada uma nova marca de propriedade do varejista. Ex.: Carrefour, Extra etc.
Ainda, não acabou…. aguarde o próximo post!
Abraços, Julio Dias
Marca
Olá, pessoal! Se me permitem, quero pouco a pouco (alguns dias) por meio do blog multiplicar noções mínimas de marketing.
Só afinando o discurso, vou apenas repassar um pouco de teoria que “apreendi” lá na graduação, que fiz há alguns anos, e que gosto muito e acredito. Muito do que eu escreverei são de autores que fizeram parte desse aprendizado como: Kotler, Semenik, Gitman, Drucker, Trout, Churchil, Porter, Cobra, Mattar, De Simoni, Talarico e muitos outros.
Começando então, hoje, falarei de MARCA. Você sabe o que é marca? Qual a marca da sua empresa? O que diferencia uma marca e qual o valor dela?
MARCA é um nome, termo, sinal, símbolo ou combinação deles que identifica os produtos e serviços diferenciando-os dos seus concorrentes.
* Nome da marca: parte em que se pode ser falada
* Logomarca: representação gráfica de uma marca. O seu visual é a parte da marca que é reconhecível, mas não pronunciável, como um símbolo, desenho ou cores de formatos e letras distintas.
O valor de uma marca (Brand Equity) é o resultado do grau de lembrança ou conscientização (Brand Awareness) da marca pelo público mais o grau de fidelidade de seus clientes (Brand Loyalty) e a força da imagem associada a uma marca (Brand Association)
Aproveitando, quero enfatizar que: marketing não é propaganda; marketing não é vendas e; marketing não é oba-oba.
Aliás, conceito de marketing são vários, porém gosto de dizer que: “marketing é atrair e fidelizar clientes”.
No próximo post, se não houver comentários de repulsa, falarei de tipos de marca…. até!
Blog do Julio Dias 